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Pela primeira vez, a internet ultrapassou a TV aberta e assumiu a liderança dos investimentos em publicidade no Brasil. Os dados, divulgados pelo Cenp, mostram que as plataformas digitais receberam R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, um crescimento de 24,3% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Com esse desempenho, a mídia digital passou a concentrar 38,3% de toda a verba publicitária do país. Já a TV aberta ficou com 31,3% dos investimentos, somando R$ 1,75 bilhão, e registrou uma leve retração de 0,25% em relação a 2025.
No total, o mercado publicitário movimentou R$ 5,58 bilhões entre janeiro e março deste ano, representando um avanço de 18,3% na comparação anual. O crescimento reforça a preferência dos anunciantes pelas plataformas digitais, impulsionadas pelo aumento do consumo de conteúdo online, pela possibilidade de segmentar o público e pela facilidade de medir os resultados das campanhas.
A mudança já vinha sendo desenhada nos últimos anos. Em 2023, a internet concentrava 33,9% dos investimentos, enquanto a TV aberta liderava com 46,3%. Em 2025, a diferença praticamente desapareceu, com 36,5% para o digital e 37,1% para a televisão. Agora, em 2026, a liderança passou oficialmente para o ambiente online.
Entre os formatos digitais, os anúncios em display, como banners e peças gráficas, foram os que mais receberam investimentos, somando R$ 1,24 bilhão, o equivalente a 58% do total aplicado na internet. Já os anúncios em vídeo registraram o maior crescimento do período, com alta de 82%, alcançando R$ 226 milhões. As redes sociais responderam por 24,8% de toda a verba destinada à publicidade digital.
Fonte: Bahia Notícias / Ubatã Notícias.
